12 dicas para publicar um bom artigo SEO [Checklist]

Tempo de Leitura, 11 Min Maxime Parra, 14/06/2021

Escritores de sucesso ou especialistas reconhecidos em suas áreas acreditam ser capazes de produzir conteúdo otimizado. Embora essas qualidades sejam importantes, nem sempre elas são suficientes.

Várias regras específicas para a publicação de um artigo de SEO devem ser aplicadas, a fim de colocar as probabilidades a seu favor e aumentar a visibilidade de sua escrita. Aqui estão 12 dicas para guiá-lo em seu processo de publicação.

#1 Preste atenção à legibilidade do URL

Um critério central levado em consideração pelos buscadores em termos de SEO, o URL corresponde ao endereço da web onde seu conteúdo será hospedado. Cada um dos termos nas URLs de seus artigos é decisivo para direcioná-lo ao público apropriado.

Portanto, escolha um URL curto contendo as principais palavras-chave que você identificou antes de escrever seu artigo de SEO. Essas palavras-chave são a espinha dorsal do seu URL e não devem ser poluídas com termos mais superficiais.

Atenção, devem ser banidos do seu endereço URL:

  • artigos definidos e indefinidos (o, um, de …);
  • prefixos e sufixos supérfluos (5 formas de …);
  • dados que podem estar obsoletos (2021, agosto …).

 

É bom saber

seu artigo de SEO pode ser atualizado regularmente (a propósito, esta é uma prática recomendada), mas o URL permanece o mesmo. Mudar o URL implica configurar um sistema de redirecionamentos sob o risco de ver seu artigo afundar no abismo do Google.

 

#2 Preencha cuidadosamente os campos de SEO

Se o conteúdo acessível ao internauta é a face visível do iceberg, a parte oculta do seu trabalho não é menos essencial: trata-se, principalmente, de preencher os campos SEO do seu artigo de maneira adequada.

Além das otimizações de SEO do tipo “Rich snippets”, dois campos aparecerão sistematicamente na página de resultados do Google:

  • o título SEO do artigo;
  • a meta descrição do artigo.
Título de SEO e meta descrição de um artigo de SEO na página de resultados do Google

URL, título de SEO e meta descrição visíveis na página de resultados do Google

 

Título SEO

Com comprimento limitado em termos de pixels, o Título SEO do seu artigo deve ser limitado ao máximo de 60 caracteres; portanto, deve ser totalmente legível nos motores de busca, mesmo se você usar fontes maiores (letras maiúsculas, por exemplo).

Para atingir as primeiras posições do Google, ou até mesmo um resultado de 0, seu Título SEO fará bem em conter as principais palavras-chave, bem como seu URL, e estas devem ser colocadas o mais rápido possível.

Além disso, certas práticas podem fornecer munição adicional para a esperança de ganhar visibilidade, a saber:

  • use palavras poderosas;
  • use parênteses ou colchetes;
  • atualize o ano de validade do seu conteúdo (por exemplo: Guia 2021).

 

Atenção

Neste último caso, é importante atualizar regularmente o conteúdo do seu artigo de SEO, a fim de fornecer dados atualizados aos seus leitores!

 

Meta-descrição

Em relação à meta-descrição, ela não deve exceder 155 caracteres para ser totalmente legível na página de resultados do Google. Além disso, é muito provável que seu texto fique truncado!

Mais extensa do que o título SEO, a meta-descrição permite que você (como o nome sugere) descreva o conteúdo do seu artigo enquanto esclarece o usuário sobre os benefícios práticos que ele pode ter ao descobri-lo.

As palavras-chave secundárias fornecidas em sua estratégia editorial encontrarão seu lugar neste campo de SEO, a fim de direcionar várias intenções de satélite relacionadas ao seu tema principal.

 

É bom saber

se necessário e para evitar qualquer truncamento, você pode verificar o comprimento dos seus campos de SEO por meio da visualização do seu editor ou mesmo por meio de ferramentas on-line personalizadas.

 

 

#3 Certifique-se de respeitar a marcação dos títulos HN

Para maior clareza, o Google penaliza pesadamente os artigos de SEO cuja estrutura é muito confusa. O segredo, portanto, é articular sua mensagem com clareza, para que seu leitor possa se orientar facilmente e encontrar a resposta que procura o mais rápido possível.

Portanto, é importante fornecer uma marcação clara e lógica para dividir seu artigo de SEO em várias partes complementares.

Geralmente, três a quatro tipos de tag de “Título” estarão presentes em um artigo de SEO:

  • Título H1. Isso deve ser exclusivo, pois tem como objetivo dar título a todo o seu artigo de SEO. Uma duplicata seria penalizada pelo Google.
  • Título H2. Esta é a legenda que será a base da estrutura do seu artigo de SEO. O ideal é que ele apareça pelo menos 3 vezes no tópico de leitura;
  • Título H3. Esta tag é encontrada no início de cada uma das subseções dos títulos H2 e permanece opcional. Em particular, permite desenvolver determinados casos específicos de forma a melhorar a informação apresentada.
  • Título H4. Isso é ainda mais raro e necessário apenas em artigos de SEO mais longos que abordam um tópico em profundidade.

 

#4 Adicione uma imagem em destaque de qualidade

Além das informações contidas no seu artigo de SEO, é a imagem da página inicial que inicialmente atrairá a atenção dos visitantes do seu Blog, por isso deve ser especialmente bem escolhida.

Além do tema tratado, sua imagem deve, portanto, atender a vários critérios:

  • ser carregada nos formatos corretos, embora geralmente no formato .jpg, a imagem pode ser colocada no formato .png (fundo transparente) ou WebP (formato otimizado para a web) conforme necessário;
  • ser enxuto e qualitativo, o ideal é chegar a um meio-termo entre a definição da imagem (sua qualidade) e seu peso, de forma a reduzir ao máximo o tempo de carregamento de sua página;
  • ser bem dimensionado, dependendo do tamanho do seu site e do meio de visualização (computador, tablet, smartphone), as dimensões irão variar, por isso é necessário prever esta restrição para carregar uma imagem já adaptada ao seu site;
  • estar alinhado com a imagem da sua marca, definir e respeitar uma carta gráfica fará com que cada uma das imagens apresentadas seja identificável pelo seu público e, portanto, será uma garantia da expertise que é sua.

Por último, a sua imagem deve estar corretamente etiquetada: certifique-se de que preenche o “Título da imagem”, o atributo “Alt-text” mas também o nome do ficheiro, cuja importância é muitas vezes subestimada em termos de referência. SEO.

 

É bom saber

evitar imagens muito estereotipadas. Embora seja melhor tirar suas próprias fotos, é perfeitamente possível postar uma imagem de um banco online como Pixabay ou Unsplash.

 

Sorrisos tensos e encenação: é isso que você não quer!

 

#5 Atribua a categoria certa e as tags certas

Embora a estrutura seja crucial em seu artigo de SEO, ela também é importante na arquitetura de seu site, para que o usuário possa navegar e mover-se facilmente de um artigo para outro.

Para fazer isso, é essencial anexar cada novo artigo escrito à categoria certa (o que implica a criação dessas categorias criteriosamente, como parte de uma estratégia editorial bem pensada).

Assim, o usuário poderá encontrar conteúdos relacionados ao seu artigo dentro da mesma categoria. Da mesma forma, o uso de várias tags permite dar uma segunda dimensão de agrupamento de artigos; eles farão com que seja mais fácil para o seu público navegar em todo o seu blog.

 

#6 Verifique se os links estão funcionando corretamente

Seu site pode ter uma arquitetura infalível. Caso seus links estejam com defeito, todo esse trabalho terá sido em vão. Para evitar o famoso erro 404, reserve um tempo para verificar cuidadosamente cada um dos links em seu artigo.

Várias opções devem ser levadas em consideração dependendo do problema abordado por cada novo link que você criar, a saber:

  • abrir em uma nova aba, caso deseje que o visitante possa, por exemplo, continuar lendo enquanto acessa o conteúdo do link (tal cuidado aumentará o tempo gasto em sua página, dado que será levado em consideração e valorizado pelo Google);
  • o aprimoramento de seu call to action (CTA), para diferenciá-lo de outros links e chamar a atenção do leitor (graças a uma determinada cor e formatação, por exemplo), o que aumentará sua taxa de conversão;
  • convocando o atributo correto, dependendo se o seu link é um link interno para o seu site (nós então optaremos por um link “dofollow” e, portanto, levado em consideração para referência), ou um link patrocinado (iremos então optar por um “nofollow” ”Link para evitar penalização por parte do Google).

 

#7 Ajuste o layout

A menos que você use uma plataforma de integração de conteúdo como o Wordable, cujos serviços geralmente serão pagos, o processo de cópia do seu conteúdo do software de edição para o seu site, por exemplo, por meio de um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) como o WordPress, é uma tarefa mais difícil do que parece!

Quebras de linha inesperadas e quebras de linha dupla (especialmente no final do artigo), desaparecimento de seus efeitos de fonte (negrito, itálico, sublinhado), etc. A compatibilidade entre as diferentes plataformas muitas vezes deixa muito a desejar.

Portanto, seja realmente rigoroso ao importar seu conteúdo. Não hesite, em particular, em verificar a renderização final por meio de uma prévia antes da publicação.

Isso deve ajudá-lo a evitar erros de renderização, dependendo de:

  • o navegador (Chrome, Firefox, Safari, Internet Explorer);
  • o suporte (computador, tablet, smartphone);
  • os recursos visuais usados (tabela, gráfico, computação gráfica, vídeo).

 

#8 Atribua o artigo ao autor certo

Como parte de uma estratégia de publicação regular e em grande escala, é provável que vários redatores, dentro ou fora de sua empresa, estejam envolvidos no processo de redação. No entanto, é necessário definir o autor oficial associado ao seu artigo.

Dependendo da política de comunicação da sua empresa, às vezes é preferível incluir uma única personalidade na redação de todos os artigos. Esse método fortalecerá a confiança dos usuários na imagem de sua marca por meio de uma figura reconhecida.

Por outro lado, compartilhar o perfil de vários redatores também pode trazer vantagens para sua empresa: aliás, associar um rosto a cada categoria (tema) de seu site dará ao leitor a sensação de lidar com especialistas, cada um em sua área.

 

#9 Planeje a publicação com antecedência

Além da frequência de publicação, o Google tenderá a apreciar o conteúdo postado regularmente: portanto, mostre seu profissionalismo tanto para o seu público quanto para o mecanismo de pesquisa, selecionando dias e horários fixos para publicação.

Dessa forma, você criará uma expectativa todas as semanas entre seus leitores, ao mesmo tempo em que demonstra uma seriedade. Publicar sistematicamente certos tipos de artigos de SEO no mesmo dia, ao mesmo tempo, cria um hábito que vai reter boa parte do seu público.

 

#10 Notifique o Google para economizar tempo

Para publicar seu conteúdo na mais perfeita otimização com o Google, é possível passar pelo Search Console (ferramenta personalizada do buscador) para notificá-lo sobre a publicação de seus conteúdos mais recentes.

Além disso, cada atualização de seus artigos de SEO deve ser levada em consideração o mais rápido possível, a fim de alertar o Google sobre a regularidade de seu trabalho e marcar pontos na corrida de SEO.

 

#11 Atualize suas ferramentas de gerenciamento de conteúdo

Por trás de um simples artigo de SEO bem escrito está toda a mecânica de uma estratégia editorial bem trabalhada. Como o objetivo é a longo prazo, é importante atualizá-lo regularmente e, se possível, automaticamente em ferramentas como o monday.com.

Duas ferramentas de gerenciamento devem ser mantidas em particular:

  • seu mapeamento (esta ferramenta reúne todo o seu conteúdo existente, listando-os por categorias e subcategorias);
  • seu calendário editorial (esta ferramenta reúne todo o seu conteúdo aguardando redação e / ou publicação).

 

#12 Antecipe as próximas ações

As ferramentas de gestão são utilizadas não apenas para o planejamento, mas também para analisar o desempenho de seus artigos de SEO já publicados. Com isso em mente, é aconselhável estabelecer vários marcos que servirão de prazo para a verificação dos dados do seu conteúdo.

Tempo de consulta, taxa de rejeição, número de interações por página … Várias estatísticas podem ser levadas em consideração para medir o sucesso de sua estratégia.

No final do prazo definido (recomendamos que você faça esta análise pelo menos a cada seis meses), várias decisões podem ser tomadas:

  • atualizar o artigo;
  • aprofundar o artigo;
  • ilustrar ou animar o artigo;
  • mantenha o item como está.

Para tomar as decisões certas no momento oportuno, é necessário definir previamente seus Indicadores Chave de Desempenho (KPIs). Assim, qualquer modificação feita em um artigo de SEO será feita para um propósito específico e mensurável.

Cuide do seu SEO com o Google Search Console

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Maxime Parra